Reclame en precario inkomsten | Programmabegroting 2024

bedragen x € 1 miljoen
	realisatie				begroting
kostensoort	lasten 2021	baten 2021	lasten 2022	baten 2022	lasten 2023	baten 2023	lasten 2024	baten 2024	lasten 2025	baten 2025	lasten 2026	baten 2026	lasten 2027	baten 2027
beheer					0,0
inkoop	0,1		0,0				0,0		0,0		0,0		0,0
grond		0,8		0,5		1,3		2,3		2,3		2,3		2,3
totaal	0,1	0,8	0,0	0,5	0,0	1,3	0,0	2,3	0,0	2,3	0,0	2,3	0,0	2,3

Precariobelasting is een belasting voor het gebruik van gemeentegrond. Dit komt bijvoorbeeld voor bij het plaatsen van een container, een uithangbord of een bouwsteiger. We leggen precariobelasting op in geval van tijdelijke en vaste standplaatsen. Tijdelijke standplaatsen zijn standplaatsen voor bijvoorbeeld het uitdelen van proefverpakkingen. Vaste standplaatsen zijn standplaatsen voor bijvoorbeeld marktkramen, oliebollenkramen en viskramen.

Ook ontvangen wij reclame-inkomsten. Wij stellen gemeentegrond beschikbaar voor reclame-uitingen die zichtbaar zijn vanaf de openbare weg. Daarvoor ontvangen wij een vergoeding.

Is deze activiteit door ons beïnvloedbaar en zo ja, in welke mate?

Deze activiteit is:

50% tot 75% beïnvloedbaar

Het bedrag is deels beïnvloedbaar. Voor de precariobelasting bepalen wij zelf hoe we dit doen en hoeveel we hiervoor vragen. Met de komst van online media is een daling van het tarief waarschijnlijker dan een stijging van het tarief.

De reclame-inkomsten kunnen wij beïnvloeden door binnen redelijke grenzen meer en/of andere reclame uitingen toe te staan. Door de marktomstandigheden zitten hier grenzen aan.

Maatschappelijke gevolgen

Voor reclame-inkomsten geldt dat er sprake is van een toenemende digitalisering van de reclamemarkt. Op dit moment is de strategie met name gericht op het plaatsen van extra reclameborden. Dit kan leiden tot een rommeliger straatbeeld. Ook kan dit op sommige locaties leiden tot zichtbeperking met in het slechtste geval een veiligheidsrisico. Door een rommeligere openbare ruimte zal de leefbaarheid afnemen. Als dit alleen geldt voor extra reclameborden zal dit beperkt zijn, maar meestal worden bij een bezuiniging meerdere maatregelen doorgevoerd. Dit heeft een versterkend negatief effect op de beleving van de openbare ruimte.

Wat zijn de externe factoren (risico’s) die de activiteit kunnen beïnvloeden?

Als gevolg van de populariteit van online media bestaat de kans dat er minder gebruik wordt gemaakt van lichtmastreclame. Hierdoor ontvangen we minder precariobelasting.
De reclame-inkomsten zijn afhankelijk van de ontwikkelingen op de reclamemarkt. Wij hebben net een nieuw contract afgesloten. Als het contract afloopt lopen wij het risico dat wij bij een nieuw contract minder inkomsten ontvangen.